batampos – Lacoste membuat gebrakan dengan mengganti sementara logo ikonik buaya yang selama puluhan tahun menjadi identitas merek.
Logo tersebut diubah menjadi gambar kambing (GOAT) sebagai penghormatan khusus kepada petenis Serbia, Novak Djokovic, yang dijuluki Greatest of All Time (GOAT).
Koleksi edisi terbatas itu diluncurkan menjelang Wimbledon 2026 sebagai bentuk apresiasi atas perjalanan panjang Djokovic bersama Lacoste.
CEO Lacoste, Éric Vallat, menegaskan perubahan logo tersebut bukan bagian dari rebranding perusahaan, melainkan penghormatan simbolis kepada salah satu atlet paling berprestasi dalam sejarah tenis.
“Hanya sedikit atlet yang mampu meninggalkan jejak mendalam dalam sejarah olahraga, dan Novak Djokovic adalah salah satunya,” ujar Vallat, dikutip dari laman resmi Lacoste, Selasa (30/6).
Koleksi bertajuk GOAT terdiri dari 11 produk, mulai dari polo, kaus, jaket olahraga, celana, sweater, topi, wristband, hingga kaus kaki.
Seluruh produk menggunakan logo kambing sebagai pengganti logo buaya khas Lacoste, namun tetap mempertahankan warna hijau yang menjadi ciri khas merek asal Prancis tersebut.
Produk paling eksklusif dalam koleksi ini adalah polo edisi kolektor dengan logo GOAT berwarna emas. Lacoste hanya memproduksi 100 unit yang dipasarkan secara eksklusif di toko flagship Regent Street, London.
Selain itu, tersedia pula polo berwarna hijau yang akan dipasarkan di berbagai negara.
Lacoste menyebut koleksi GOAT dibuat untuk merayakan keunggulan, konsistensi, serta ketangguhan Novak Djokovic yang telah mengukir sejarah di dunia tenis.
Perubahan logo juga dikemas dengan sentuhan humor dan kreativitas sebagai bentuk penghormatan kepada sang juara.
Djokovic mengaku terkejut sekaligus bangga saat mengetahui Lacoste mengganti logo buayanya menjadi kambing sebagai penghormatan kepadanya.
Petenis yang menjadi duta global Lacoste sejak 2017 itu menyebut penghargaan tersebut sebagai sesuatu yang tidak pernah ia bayangkan sebelumnya.
Bersamaan dengan peluncuran koleksi, Lacoste juga merilis kampanye kreatif yang dibintangi langsung oleh Djokovic.
Dalam sejumlah video promosi, petenis berusia 39 tahun itu tampil bersama sekelompok kambing sebagai simbol julukan GOAT yang selama ini melekat pada dirinya.
Kampanye tersebut digarap oleh seniman sekaligus fotografer Max Siedentopf dengan konsep ringan dan penuh humor. (*)